山西省運城市解州關(guān)帝廟景區(qū)是山西省第八次旅游發(fā)展大會的主會場,，蒼翠中條山襯托下,，一座兩層紅色建筑格外惹眼,，這是9月剛建成的關(guān)公數(shù)字博物館,。全息投影,、VR（虛擬現(xiàn)實）等科技手段的運用,，讓關(guān)公的故事更加生動鮮活,。

運城古稱“河?xùn)|”,，歷史文化悠久。像解州關(guān)帝廟這樣的國保單位共有102處,，不可移動文物6000余處,。因文而立，因旅而興,。近年來,，運城市深入挖掘獨具特色的關(guān)公忠義文化,、堯舜德孝文化、池鹽文化等,，堅持文旅融合發(fā)展,，打造旅游強市，一座歷史文化名城正煥發(fā)新的光彩,。

創(chuàng)新研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,、建成智慧旅游服務(wù)體系……解州關(guān)帝廟景區(qū)帶給游客別樣體驗。突破來自體制機制重塑——2020年,，解州關(guān)帝廟景區(qū)在運城率先進行所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離,，新組建的運城關(guān)公文化旅游發(fā)展有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)經(jīng)營，關(guān)公文化研究院負(fù)責(zé)文化研究,，關(guān)帝廟文物保護所負(fù)責(zé)文物本體保護,。

“改革后各方職責(zé)明確，激發(fā)了各方積極性,。”運城關(guān)公文化旅游發(fā)展有限責(zé)任公司董事長蘇引萍說,。同時，運城關(guān)公文旅公司吸納了周邊的七彩鹽湖和鳳凰谷景區(qū),。“整合資源打組合拳,，優(yōu)勢更明顯。”談到下一步的文旅開發(fā),，蘇引萍信心滿滿,，“社會資本注入，會激發(fā)更多活力,。”

兩年多來,，運城相繼完成了關(guān)帝廟、永樂宮,、李家大院三大國有景區(qū)體制機制改革,，文保和文旅齊頭并進，傳統(tǒng)景區(qū)迎來新的消費增長點,。

“旅游不能僅僅成為賺錢的行當(dāng),，要讓游客在這個過程中更好地感悟歷史，增強文化自信,。”運城市委宣傳部部長,、統(tǒng)戰(zhàn)部部長王志峰說。

一部大型鼓樂舞詩《大河之東》,，成功申報為國家藝術(shù)基金資助項目,，演出時一票難求；一座永樂宮,，深挖文物資源,，打造了珍貴文物特展,、搬遷展、道文化展,，還在向更深處探尋……文旅融合下的河?xùn)|大地正在探索更多可能,。

中條山下，關(guān)帝家廟前,，去年建成的平常街里，絳州火鍋,、永濟扯面,、稷山麻花……整條街全是運城味道，相聲劇場,、國潮館,、文創(chuàng)店散落其間，短劇《義結(jié)桃園》在街心上演,。

平常街附近有關(guān)帝家廟和關(guān)公圣像景區(qū),。以前旅游配套缺乏，靠的還是門票經(jīng)濟,。如何發(fā)展,？打造一條主題文旅街區(qū)。

“要做就做出特色,。”山西平常街景區(qū)管理運營有限公司工作人員王鵬介紹,，70多幢仿古建筑從磚木選材到雕刻彩繪完全按照古建形制打造，“平常街的定位是展示關(guān)公文化,，我們精心打造了5部關(guān)公短劇,，引進相關(guān)文化體驗項目等。”

隨著黃河流域文旅大發(fā)展,，一批優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品在運城涌現(xiàn),。

行駛在黃河一號旅游公路運城段，大河浩蕩,，青山如畫,，這條路串聯(lián)起運城24家A級景區(qū)。近年來,，茅津黃河生態(tài)園,、堯王臺民宿小鎮(zhèn)、印象風(fēng)陵渡景區(qū)等相繼建成,，一個獨具晉南特色的黃河文化風(fēng)情體驗帶初現(xiàn)模樣,。

“運城市將從優(yōu)化業(yè)態(tài)布局、提升服務(wù)質(zhì)量,、塑造品牌形象三方面發(fā)力,，力爭3年把‘黃河一號旅游公路’自駕游線路打造成精品旅游線路,。”運城市文化和旅游局局長陳小光表示。

更多的文旅項目正落地,，更多新業(yè)態(tài)在生長,。今年，運城實施26個文旅項目,，年度計劃完成投資20.86億元,。

“富口袋還要富腦袋，文旅發(fā)展必須深度融入城市發(fā)展肌理,，更好地回應(yīng)群眾對文化生活的期待,。”王志峰說。近年來,，運城利用名人故居,、鄉(xiāng)村大院、古建民居等,，推進歷史名人,、典故展示館建設(shè)，這些分散在全市各地的文博場館,，豐富了群眾的文化生活,，也為運城文旅添彩。

（原標(biāo)題：探索文旅融合,、豐富文化業(yè)態(tài),，山西運城——古城“融”出新風(fēng)采）

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