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夏日來臨,，海南萬寧日月灣再次迎來沖浪板“下餃子”的盛況，人群中既有“發(fā)燒友”,，也有慕名而來的初學(xué)者,。

游客在海南萬寧日月灣體驗沖浪（2024年6月29日攝）。新華社發(fā)

從?？诔霭l(fā)驅(qū)車兩小時,，即可到達(dá)濱海城市萬寧，這座充滿“年輕活力”的城市,，作為沖浪勝地聞名國內(nèi)外,，成為海南旅游業(yè)的“流量主場”,。

數(shù)據(jù)顯示，萬寧游客70%是年輕人群體,、70%參與體育旅游,。從小眾的濱海城市成為如今爆火的體育旅游目的地，萬寧是如何贏得年輕人青睞的,？

年輕人熱捧的沖浪勝地

日月灣是萬寧最主要的沖浪場地,，被美國時尚雜志評為“世界十大沖浪圣地之一”，國家沖浪訓(xùn)練基地在此落戶,。通過多業(yè)態(tài)發(fā)展文體旅產(chǎn)業(yè),，如今這里已成為年輕人熱衷的休閑目的地，每天有五六千名游客涌入日月灣,，旺季時能達(dá)到上萬人,。

“游客以年輕人為主，人數(shù)明顯一年比一年增多,。”萬寧沙卡沖浪俱樂部合伙人張威表示,，萬寧的文化氛圍很年輕化,，游客不僅可以在此沖浪,，還能體驗沙灘排球、飛盤,、滑板等運動,。

目前，萬寧有超過160家沖浪俱樂部,，每年吸引超過50萬人次前來沖浪,。走在萬寧的街頭，到處洋溢著青春的氣息,。“這里的氛圍太適合年輕人了,。”游客張婉說，沖浪前喝一杯咖啡,，吹吹海風(fēng),、看看海浪，是年輕人生活的一種儀式感,。

入夜,，日月灣開啟夜場模式，街道一側(cè)的餐吧亮起霓虹燈,，街邊的“露天派對”如約而至,，年輕的沖浪愛好者聚在一起和著音樂歡呼起舞。

萬寧市旅文部門介紹,，近年來萬寧發(fā)展體育旅游效果明顯,，多次登上馬蜂窩,、同程旅行等發(fā)布的熱門旅游目的地榜單。今年以來,，萬寧持續(xù)打造“潮玩山海·浪動萬寧”體育旅游休閑季活動,，進(jìn)一步吸引客流,。

李靜是一名來自新疆的沖浪愛好者,，因為熱愛沖浪而扎根日月灣。她在2020年成立了“島嶼生活”公司,，開展沖浪活動等相關(guān)業(yè)務(wù),。“沖浪如今在萬寧成了一種生活方式,，推動了周邊的旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”李靜說,。

在社交媒體上,，在萬寧游玩體驗總會成為沖浪詞條下的熱門分享內(nèi)容。2024年6月,，李靜和幾家沖浪俱樂部策劃了“日月灣世界沖浪日”系列活動,，吸引了近萬名國內(nèi)外沖浪愛好者參與，相關(guān)話題在新媒體上的瀏覽量達(dá)到1億多次,。

“流量主場”也變成了“消費熱場”,。據(jù)介紹，2025年一季度,，萬寧累計接待游客310.41萬人次,，旅游總收入30.83億元；“五一”假期接待游客42.89萬人次,，旅游總花費2.75億元,，同比增長均超13%。

多舉措打好“體育+旅游”牌

萬寧的體育旅游為何火起來,？記者采訪了解到,，這背后是萬寧不斷探索，利用自然資源稟賦,、做大體育旅游產(chǎn)業(yè)的努力,。

抓住發(fā)展機(jī)遇，打造沖浪旅游聚集區(qū)——

隨著沖浪等水上運動在我國逐漸走向大眾,，萬寧抓住機(jī)遇,，在2021年將沖浪列為全市重點打造的八大產(chǎn)業(yè)鏈之一。以日月灣沖浪為基礎(chǔ),，當(dāng)?shù)赝菩?ldquo;政府+企業(yè)”發(fā)展模式,，發(fā)展“沖浪+旅游”產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。政府通過社交媒體,、紀(jì)錄片等方式宣傳沖浪文化,，并推出稅收優(yōu)惠等政策,，吸引社會資本投資文旅項目。

萬寧市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“借助海南自貿(mào)港的政策優(yōu)勢,，我們吸引了沖浪俱樂部,、裝備制造商、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等入駐,，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng),。”

隨著游客、玩家的涌入,，萬寧不斷完善配套設(shè)施,，開發(fā)“沖浪主題商街”，聚集運動裝備店,、沖浪板定制工坊等特色業(yè)態(tài),。此外，萬寧鼓勵本地居民參與沖浪相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè),，提供培訓(xùn)和小額貸款支持,。在日月灣和周圍地區(qū)，一批沖浪俱樂部和餐館,、民宿相繼成立,。

依托體育項目國家訓(xùn)練基地，差異化發(fā)展三大灣區(qū)——

近年來,，國家沖浪訓(xùn)練基地,、國家潛水南方訓(xùn)練基地和國家摩托艇南方訓(xùn)練基地相繼落戶萬寧,，根據(jù)“一灣一品”戰(zhàn)略,，萬寧打造日月灣沖浪、石梅灣潛水,、神州半島水上摩托艇等體旅品牌,，進(jìn)行差異化發(fā)展。

游客在海南萬寧神州半島體驗海上游玩項目（2025年1月15日攝）,。新華社發(fā)

其中,，國家摩托艇南方訓(xùn)練基地于2024年正式對外營業(yè)?；剡\營負(fù)責(zé)人閆占玲介紹說：“我們面向游客開展摩托艇,、尾波沖浪、動力板等休閑體驗項目,，通過不斷創(chuàng)新水上項目和配套服務(wù)留住游客,。”基地帶動了神州半島客流量大幅增加，高峰期日客流量近1.5萬人次,。

通過體育賽事為城市“引流”,，讓新業(yè)態(tài)“留客”——

萬寧巧妙將賽事和文旅項目相結(jié)合,，推出“一賽多游”模式，帶動日月灣,、神州半島等地成為熱門消費區(qū),。

近年來，萬寧已舉辦中國女子職業(yè)高爾夫球巡回賽,、馬拉松等賽事,。以2025萬寧馬拉松為例，賽事吸引了跑者及家人17686人,，因賽事直接帶來旅游消費2690萬元,，間接拉動住宿、餐飲,、娛樂等消費近3000萬元,。“系列賽事活動引流下，萬寧體育旅游的吸引力不斷放大,。”萬寧市副市長劉超說,。

萬寧旅游發(fā)展促進(jìn)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在業(yè)態(tài)融合方面,，萬寧正著力打破行業(yè)壁壘,，串聯(lián)沖浪、咖啡,、美食等元素形成消費鏈條,，“海陸空全維度體驗、白加黑全時段玩法”滿足游客需求,。

持續(xù)打造多維旅游目的地

相比于三亞,、海口而言,，萬寧旅游集聚區(qū)起步較晚,，基礎(chǔ)設(shè)施有待建設(shè)，部分景區(qū)交通和服務(wù)需進(jìn)一步完善,，國際知名度和美譽度仍待提升,。萬寧市將如何補強短板，向打造國際旅游消費中心的目標(biāo)穩(wěn)步前行,？

完善基礎(chǔ)設(shè)施,、延長產(chǎn)業(yè)鏈條——

隨著日月灣人流量增加，每逢節(jié)假日堵車就成為制約當(dāng)?shù)匕l(fā)展的瓶頸,。目前,，日月灣互通工程正加緊施工，開通后預(yù)計可大幅提升區(qū)域交通效能。

從產(chǎn)業(yè)上游配套到下游“游購娛”,，萬寧正逐步將沖浪打造成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,。自然海浪受潮汐、季節(jié)影響,，為滿足沖浪“發(fā)燒友”全年沖浪需求,，萬寧打造日月逐浪驛站，預(yù)計于10月試運營,，建成后將成為集人工沖浪池,、運動公園于一體的超級沖浪樂園。

挖掘咖啡文化,、賦能旅游經(jīng)濟(jì)——

近日,，萬寧興隆咖啡文化園正式揭牌成為國家AAA級旅游景區(qū)，通過“可學(xué),、可玩,、可品”的咖啡體驗，進(jìn)一步吸引游客,。

海南萬寧興隆咖啡文化園（資料照片）,。新華社發(fā)

興隆咖啡文化園負(fù)責(zé)人葉劍表示，未來將繼續(xù)加強與國內(nèi)旅游市場的合作,，推出更多以咖啡文化為主題的旅游活動和產(chǎn)品,，讓咖啡成為吸引游客來萬寧的一張“新名片”。

此外,，抓住海南離島免稅銷售這一政策紅利,，萬寧推出政企聯(lián)動等舉措，進(jìn)一步拉動免稅商品銷售,、激活消費市場活力,。

“5月起，我們將持續(xù)投入600萬元促消費資金,，在萬寧王府井國際免稅港開展一系列免稅促消費活動,，提升對游客的吸引力,。”萬寧市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說,。

萬寧，這座濱海城市的獨特魅力與無限活力正在持續(xù)釋放,。

（原標(biāo)題：這座海南濱海小城,，憑什么成為年輕人的“流量主場”？）

【責(zé)任編輯：趙康麗】

【內(nèi)容審核：孫令衛(wèi)】