商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞?dòng)浾?徐明鋒）“6·18”促銷活動(dòng)臨近,。6月9日,，海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局就“6·18”期間電商廣告發(fā)布行為進(jìn)行合規(guī)提示,，旨在規(guī)范活動(dòng)期間廣告營(yíng)銷行為,，切實(shí)維護(hù)我省廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,。

海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局提醒全省廣告經(jīng)營(yíng)主體,，在合法合規(guī)性方面，要嚴(yán)守法律法規(guī)。廣告發(fā)布須嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī),，確保廣告內(nèi)容真實(shí),、合法，不得含有虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容,。堅(jiān)持正確導(dǎo)向,，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求,。

要落實(shí)主體責(zé)任,。廣告經(jīng)營(yíng)主體從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)誠(chéng)實(shí)信用,，落實(shí)廣告發(fā)布審查責(zé)任,。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者要建立,、健全和實(shí)施廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核,、檔案管理制度,，查驗(yàn)廣告主信息及有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容,，確保依法合規(guī)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)利用其信息服務(wù)發(fā)布廣告內(nèi)容的監(jiān)測(cè),、排查,，發(fā)現(xiàn)違法廣告應(yīng)當(dāng)及時(shí)采取通知改正、刪除,、屏蔽、斷開發(fā)布鏈接等必要措施予以制止,，并保留相關(guān)記錄,。

要審查特殊商品服務(wù)廣告。不得未經(jīng)審查或未按照審查內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械、農(nóng)藥,、獸藥,、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等法律法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告。不得利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草（含電子煙）,、處方藥,、特定全營(yíng)養(yǎng)配方食品等廣告。

在廣告內(nèi)容方面，要表述準(zhǔn)確清晰,，使用法定或規(guī)范名稱,，不得擅自篡改、縮寫或使用易混淆名稱（如“某品牌同款”“仿某品牌”等）,。若為注冊(cè)商標(biāo)需標(biāo)明符號(hào),，禁止攀附知名品牌進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳。 對(duì)商品或服務(wù)的性能,、用途,、質(zhì)量、成分,、價(jià)格,、生產(chǎn)者、允諾等信息,，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確,、清楚地表述。如有附帶贈(zèng)送,，需明示贈(zèng)品的品種,、規(guī)格、數(shù)量,、期限和方式等,。要杜絕絕對(duì)化用語(yǔ)，禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ),，自我比較的,、行業(yè)或者地方標(biāo)準(zhǔn)等認(rèn)定的商品分級(jí)用語(yǔ)，符合特定條件的表述除外,。要遠(yuǎn)離虛假?gòu)V告,，不得發(fā)布虛假打折降價(jià)等含有虛假或引人誤解內(nèi)容的廣告，欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者,。

在使用特定元素方面，要維護(hù)國(guó)家形象,。廣告中不得使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗,、國(guó)歌、國(guó)徽,，軍旗,、軍歌、軍徽,，國(guó)家機(jī)關(guān),、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象,；不得出現(xiàn)使用不規(guī)范地圖等損害國(guó)家主權(quán)和國(guó)家尊嚴(yán)的內(nèi)容。保護(hù)英烈名譽(yù),。嚴(yán)禁利用英雄烈士的名義,、形象進(jìn)行廣告宣傳等商業(yè)活動(dòng)。禁止借反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年發(fā)布不當(dāng)商業(yè)廣告,。

在特殊群體保護(hù)方面,，要保護(hù)老年人權(quán)益，嚴(yán)禁通過利用老年人情感需求,，通過噓寒問暖,、贈(zèng)送小禮品或強(qiáng)調(diào)“免費(fèi)領(lǐng)取”等方式開展商業(yè)營(yíng)銷，尤其是保健品,、藥品等重點(diǎn)領(lǐng)域,。禁止發(fā)布含有“親情牌”營(yíng)銷套路內(nèi)容的廣告。要關(guān)注未成年人,，不得在中小學(xué),、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng)；不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人,，不得發(fā)布含有損害未成年人身心健康的廣告,。要尊重民族宗教習(xí)俗，廣告中不得有侮辱或歧視民族,、種族,、宗教、性別的內(nèi)容,；應(yīng)當(dāng)符合中華民族文化審美,，抵制低俗庸俗媚俗內(nèi)容，避免低俗或不雅的商業(yè)營(yíng)銷表達(dá)方式,。

在廣告標(biāo)識(shí)方面,，要標(biāo)明廣告字樣。網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)的“達(dá)人探店”“達(dá)人種草”等相關(guān)短視頻,，通過視頻可以購(gòu)買商品或服務(wù)的,，需明確提示消費(fèi)者屬于廣告，標(biāo)明“廣告”字樣,，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者；通過短視頻營(yíng)銷的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者和網(wǎng)紅達(dá)人,，以知識(shí)介紹,、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù),，并在短視頻中附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式,，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,。

同時(shí)，彈出廣告便于關(guān)閉,。以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告,，廣告主、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,，確保一鍵關(guān)閉,。禁止以虛假的或者軟件更新、報(bào)錯(cuò),、清理,、通知等形式欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊,、瀏覽廣告,。

此外，不得隨意發(fā)送廣告,。未經(jīng)用戶同意,、請(qǐng)求或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具,、導(dǎo)航設(shè)備,、智能家電等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告,。以電子信息方式發(fā)送廣告的,，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式,。

海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示,，“6·18”期間，市場(chǎng)監(jiān)管部門將持續(xù)加大廣告監(jiān)管和執(zhí)法力度,，依法組織查處電商虛假違法廣告行為,。各類廣告經(jīng)營(yíng)主體要切實(shí)增強(qiáng)法律意識(shí)，自覺規(guī)范廣告發(fā)布行為,，共同營(yíng)造誠(chéng)信守法,、公平有序的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。

【責(zé)任編輯：謝鎮(zhèn)蔚】

【內(nèi)容審核：孫令衛(wèi)】

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