“一BU難求” 中國(guó)潮玩何以火爆全球

一款來(lái)自中國(guó)的潮玩LABUBU（拉布布）正在風(fēng)靡全球。其融合精靈風(fēng)格的產(chǎn)品在海外社交平臺(tái)爆紅,，粉絲為購(gòu)得心儀款式不惜徹夜排隊(duì),，甚至催生了租賃業(yè)務(wù),，品牌在全球多地地標(biāo)處開(kāi)設(shè)主題店與旗艦店。

6月12日,，在深圳市福田區(qū)一家泡泡瑪特門店拍攝的LABUBU玩偶,。新華社發(fā)（儲(chǔ)焱 攝）

近年來(lái)，中國(guó)潮玩走紅全球,，多個(gè)品牌在海外開(kāi)通線上銷售渠道,、開(kāi)設(shè)線下門店，點(diǎn)燃了人氣。以LABUBU所在公司為例,，該品牌自布局海外并逐步推動(dòng)全球化戰(zhàn)略后,，公司業(yè)務(wù)版圖已遍及全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

位于北京的泡泡瑪特城市樂(lè)園中的隱藏款展示,。新華社記者 郭宇靖 攝

全球“圈粉”無(wú)數(shù)的背后,，中國(guó)潮玩為啥能迅速走紅？記者觀察,，有三個(gè)細(xì)節(jié)特征值得關(guān)注,。

特征一：跨文化全球消費(fèi)品

LABUBU無(wú)疑是今年全球最火爆的潮玩消費(fèi)品之一。2024年LABUBU所在的系列產(chǎn)品銷售量突破30億,。有研報(bào)指出,，LABUBU系列今年4月在美國(guó)及歐洲市場(chǎng)銷量同比暴漲8倍和5倍，多地門店出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu),。

5月20日,，顧客在韓國(guó)首爾明洞街區(qū)的泡泡瑪特店面前排隊(duì)。新華社記者 姚琪琳 攝

《福布斯》雜志網(wǎng)站援引德意志銀行的分析報(bào)告稱,，很少有IP能打破文化壁壘,，同時(shí)既被亞洲文化接納，又被西方流行音樂(lè)和體育明星所喜愛(ài),。

當(dāng)前,，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、豐富的銷售渠道以及注重國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略,，開(kāi)始突破不同的文化背景與地理界限,，躍遷為具有跨文化屬性的全球消費(fèi)品。中國(guó)創(chuàng)意正以前所未有的速度和廣度走向世界舞臺(tái),。

特征二：耐心和創(chuàng)新

產(chǎn)品的走紅并非一蹴而就,。泡泡瑪特負(fù)責(zé)人給記者講了一個(gè)小故事，剛剛創(chuàng)業(yè)時(shí),，公司沒(méi)有什么名氣,，想做聯(lián)名款I(lǐng)P產(chǎn)品舉步維艱。“我們想了很多辦法,，如何判斷哪個(gè)作品能做成爆款I(lǐng)P,。最后在展會(huì)上，就看哪個(gè)藝術(shù)家的攤位排隊(duì)最長(zhǎng),，就代表越受消費(fèi)者歡迎,，我們?nèi)ジ腎P合作，把優(yōu)秀資源攏在一起,，迅速讓一個(gè)不知名的公司打出了名頭,。”

6月11日,，浙江省余姚市市民展示自己收藏的LABUBU玩具。新華社發(fā)（張輝 攝）

不僅如此,，對(duì)中國(guó)潮玩品牌來(lái)說(shuō),，精細(xì)設(shè)計(jì)和不斷創(chuàng)新是產(chǎn)品“生命線”。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧受訪時(shí)曾提到很多細(xì)節(jié),，例如怎樣進(jìn)行線下門店的動(dòng)線設(shè)計(jì),，讓消費(fèi)者逛起來(lái)更有節(jié)奏感；展柜擺放如何吸引消費(fèi)者,；裝修維護(hù)流程如何優(yōu)化提升體驗(yàn)感等,。

從《哪吒2》全球流行到LABUBU一“BU”難求引發(fā)搶購(gòu)狂潮，這些現(xiàn)象級(jí)案例的成功,，本質(zhì)上是文化產(chǎn)業(yè)在耐心沉淀與創(chuàng)新突破上的雙向勝利,。《哪吒2》耗時(shí)5年完成制作,，期間投入超4000名工作人員,，攻克1900余個(gè)特效鏡頭。LABUBU則經(jīng)歷了從2019年誕生到2025年爆發(fā)的長(zhǎng)期培育,。泡泡瑪特與中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升持續(xù)迭代設(shè)計(jì)，從初代“森林音樂(lè)會(huì)”系列到3.0系列,，逐步升級(jí)“丑萌”人設(shè)的文化符號(hào)屬性,，這都離不開(kāi)長(zhǎng)周期打磨與技術(shù)突破。

特征三：成熟的產(chǎn)業(yè)鏈

LABUBU走紅的背后,，更離不開(kāi)中國(guó)制造的支撐,。王寧曾說(shuō)，作為全球制造業(yè)大國(guó),，中國(guó)擁有體系完備的產(chǎn)業(yè)鏈與成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài),，具備顯著的比較優(yōu)勢(shì)。正是依托于這種強(qiáng)大的制造基礎(chǔ),，中國(guó)潮玩品牌才能在海外市場(chǎng)獲得強(qiáng)有力的產(chǎn)品支撐,，產(chǎn)業(yè)鏈供給能力也為持續(xù)增長(zhǎng)提供了支持。

6月6日,，“與POP MART漫游澳門”氹仔展區(qū),。新華社發(fā)（張金加 攝）

倫敦一家專注于中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷代理公司負(fù)責(zé)人表示，LABUBU的消費(fèi)現(xiàn)象不僅對(duì)中國(guó)品牌具有里程碑意義,，更預(yù)示著巨大的轉(zhuǎn)變,。未來(lái)，中國(guó)品牌不僅能夠依靠技術(shù)創(chuàng)新占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，還會(huì)將技術(shù)優(yōu)勢(shì)融入更具情感共鳴的產(chǎn)品中,。

展望未來(lái),，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間。根據(jù)《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》,，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值預(yù)計(jì)到2026年將攀升至1101億元,，年均增速超過(guò)20%。

這三個(gè)特征都顯示,，中國(guó)潮玩品牌已在國(guó)際舞臺(tái)嶄露頭角,，取得了令人矚目的成績(jī)。但同時(shí),，中國(guó)品牌及IP的國(guó)際知名度與影響力仍有廣闊的提升空間,，爆火產(chǎn)品遭遇仿冒造假、市場(chǎng)炒作等情況時(shí)有出現(xiàn),，仍待不斷完善,。

中國(guó)文化IP若想持續(xù)破圈“長(zhǎng)紅”，離不開(kāi)創(chuàng)新和耐心,，更離不開(kāi)中國(guó)制造的強(qiáng)大支撐,。要進(jìn)一步與消費(fèi)者建立起關(guān)于生活態(tài)度和文化認(rèn)同的情感紐帶，讓“耐心打磨”與“創(chuàng)新突圍”形成共振,，在內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)可持續(xù)性中持續(xù)發(fā)力,，文化產(chǎn)品才能更具吸引力與生命力，贏得消費(fèi)者青睞,，最終形成經(jīng)典,，實(shí)現(xiàn)“全球流行”的范式躍遷。

（原標(biāo)題：LABUBU,，為啥這么火?。?/p>

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